El PEMB reformula la seva estratègia digital i obre un perfil a Instagram
En el marc d’un procés de reflexió interna sobre la seva presència digital, el Pla Estratègic Metropolità de Barcelona (PEMB) ha decidit reformular la seva estratègia a les xarxes socials per adaptar-la millor als seus objectius de transferència de coneixement i de connexió amb la ciutadania i els actors del territori.
Aquesta nova etapa coincideix amb l’obertura del perfil oficial del PEMB a Instagram (@pemb.bcn), un canal que permet explorar formats més visuals i directes per apropar els debats, les estratègies i els projectes metropolitans a nous públics, en un entorn que afavoreix una interacció més positiva i participativa.
Paral·lelament, el PEMB deixarà d’actualitzar els seus perfils a X i Bluesky.
Els motius de la decisió
La sortida de X respon a diversos factors. D’una banda, a la preocupació per l’evolució de la plataforma en un context marcat per l’augment de la desinformació i dels discursos d’odi, així com per uns mecanismes de moderació que s’han demostrat insuficients. D’altra banda, les dades d’activitat i d’impacte evidencien que l’esforç destinat a mantenir aquest canal no es correspon amb el retorn obtingut.
Pel que fa a Bluesky, la decisió respon principalment a criteris estratègics. Tot i valorar positivament el to i la qualitat de les interaccions que s’hi produeixen, el PEMB ha constatat que l’abast limitat de la plataforma i la fragmentació de les audiències dificulten assolir l’objectiu d’arribar a una comunitat àmplia i diversa.
Amb aquesta decisió, el PEMB se suma a la tendència observada en bona part de la seva comunitat, que ha anat abandonant progressivament X durant els darrers mesos. L’Oficina de coordinació ha optat per prioritzar l’efectivitat dels canals de comunicació i la qualitat de les converses per damunt de la simple presència a totes les plataformes.
Una aposta per canals més útils i propers
A més d’Instagram, el PEMB referma la seva aposta per LinkedIn com a espai de connexió professional i d’intercanvi de coneixement, així com pel seu butlletí informatiu, que continua sent el canal més directe per seguir l’activitat de l’associació sense la intermediació dels algoritmes.
El PEMB vol agrair a totes les persones que l’han seguit, interpel·lat i acompanyat al llarg dels anys a través d’aquestes xarxes, i les convida a continuar formant part de la comunitat del PEMB a través dels canals de comunicació existents.